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雙十一期間，噸噸BOTTLED JOY繼9月21日官宣王一博為全球品牌代言人后再次發(fā)力，以“重新定義潮酷喝水方式”的核心價(jià)值主張，霸屏北京、上海、廣州、深圳、杭州等五城分眾梯媒，高頻觸達(dá)主流消費(fèi)人群，引爆品牌影響力，將雙十一期間的水具市場(chǎng)大戰(zhàn)推向了高潮。2022年雙十一期間，噸噸BOTTLED JOY銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%,新品暖噸噸單品出貨量突破10萬(wàn)，高端噸噸桶蟬聯(lián)100+元價(jià)位段類目第一。

作為新消費(fèi)品牌典范，噸噸BOTTLED JOY發(fā)展一年多時(shí)間，就啟動(dòng)國(guó)內(nèi)頂流王一博先生代言噸噸BOTTLED JOY品牌，這在中國(guó)消費(fèi)品品牌發(fā)展史上是屈指可數(shù)的，這種類似的戰(zhàn)略打法在中國(guó)EMBA商業(yè)案例中也是難得一見(jiàn)的，這也讓噸噸BOTTLED JOY聚焦了更多關(guān)注的目光。

品質(zhì)品牌雙驅(qū)動(dòng)  引發(fā)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)熱潮

在水具行業(yè)深耕16年之久的噸噸BOTTLED JOY，早在2006年就為沃爾瑪、麥當(dāng)勞、星巴克等國(guó)際知名品牌做代工,積累了豐富的制造經(jīng)驗(yàn)，儲(chǔ)備了高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)技術(shù)。在噸噸桶出現(xiàn)以前，市場(chǎng)上的很多基本款產(chǎn)品都存在一定的痛點(diǎn)：比如杯子的容量太小，必須不停的接水以達(dá)到健康飲水的目標(biāo)；水具的材質(zhì)良莠不齊，不耐摔且安全性受到一定的質(zhì)疑；杯子樣式同質(zhì)化嚴(yán)重；密封性和便捷性無(wú)法實(shí)現(xiàn)兼容等等，這些看似微小的不足之處，都在一定程度上影響了用戶的使用感受和生活品質(zhì)。

針對(duì)這些普遍存在的問(wèn)題，噸噸BOLTTLED JOY從“生產(chǎn)一種既能保證每天的飲水量，又能幫助消費(fèi)者形成規(guī)律的飲水習(xí)慣水具”的角度出發(fā)，通過(guò)不斷創(chuàng)新研發(fā)，一款桶身印有飲水刻度提示、人體工學(xué)把手、瓶身為圓潤(rùn)美觀桶狀、外觀簡(jiǎn)約利落、輕盈時(shí)尚，能夠適配不同性別、年齡和喜好人群的大容量水具噸噸桶應(yīng)運(yùn)而生，讓喝水這件事得到了全方面升級(jí)，大眾可輕松實(shí)現(xiàn)每日喝水目標(biāo)。

王一博簽名噸噸桶

因而,噸噸BOTTLED JOY在歐美上市沒(méi)多久就多次登上亞馬遜“Sports&Outdoor”、“water bottle”類目第一名，勒布朗·詹姆斯、德里克· 羅斯等NBA超級(jí)球星，以肯達(dá)爾·詹娜為代表的超級(jí)網(wǎng)紅都成為噸噸桶的忠實(shí)用戶。

2020年，歷經(jīng)數(shù)年的沉淀與改進(jìn)，噸噸BOTTLED JOY回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，迅速圈粉眾多明星潮人、運(yùn)動(dòng)員，掀起噸噸桶消費(fèi)熱潮。2021年，噸噸BOTTLED JOY在全國(guó)銷(xiāo)售噸噸桶超300萬(wàn)件，占品類82.5%的市場(chǎng)份額，將2020年整個(gè)太空杯類目的銷(xiāo)售額翻了5倍。除此之外，噸噸BOTTLED JOY還是天貓、京東、抖音、拼多多在噸噸桶類目銷(xiāo)量第一的品牌，也是2021年上榜熱榜、銷(xiāo)量榜次數(shù)最多的水具品牌。

2022年9月21日，噸噸BOTTLED JOY又迎來(lái)了新的契機(jī)，官宣王一博為全球品牌代言人，首日互動(dòng)H5上線后，就突破10萬(wàn)人次點(diǎn)擊；微博話題#王一博噸噸品牌全球代言人#沖上熱搜，當(dāng)日就斬獲了超過(guò)6億的閱讀量，突破140萬(wàn)討論數(shù)。截止目前，官宣TVC播放量突破3230萬(wàn)，藝人微博轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬(wàn)。9月22日，噸噸BOTTLED JOY以漢字符號(hào)“噸”登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)霸屏，在“世界十字路口”邀請(qǐng)全世界共同見(jiàn)證喝水進(jìn)入噸噸時(shí)代。

全國(guó)五城分眾梯媒刷屏 聚焦都市主流人群

分眾傳媒是中國(guó)領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)，在當(dāng)下媒體碎片化時(shí)代，具有高頻次、廣覆蓋、低干擾等獨(dú)有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。在電商平臺(tái)的購(gòu)物大節(jié)雙十一活動(dòng)期間，噸噸BOTTLED JOY和分眾傳媒攜手進(jìn)行戰(zhàn)略合作，為品牌搶奪市場(chǎng)流量、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的支持。

11月6日，噸噸BOTTLED JOY攜手品牌代言人王一博在北京、上海、廣州、深圳、杭州五大城市，啟動(dòng)價(jià)值2030萬(wàn)分眾傳媒廣告投放，聚焦社區(qū)、商業(yè)寫(xiě)字樓的密集人群。通過(guò)此番梯媒攻勢(shì)，噸噸BOTTLED JOY強(qiáng)化了“潮酷、時(shí)尚、健康”的品牌主張，持續(xù)打造與其他水具品牌的差異化，在不斷提升品牌認(rèn)知度的同時(shí)，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智。整個(gè)雙十一期間，噸噸BOTTLED JOY更是取得銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%的成績(jī),新品暖噸噸單品銷(xiāo)量突破10萬(wàn)，高端噸噸桶蟬聯(lián)100+元價(jià)位段類目第一。

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品持續(xù)沉淀 全渠道戰(zhàn)略加速布局

噸噸BOTTLED JOY把大家平常司空見(jiàn)慣的水杯變成了創(chuàng)新水具。當(dāng)健康、時(shí)尚、養(yǎng)生、潮流、環(huán)保等這些詞組合在一起之后，噸噸BOTTLED JOY開(kāi)創(chuàng)性地讓一個(gè)傳統(tǒng)耐消品，成為一個(gè)時(shí)尚潮酷單品和集潮流、個(gè)性和健康為一體的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白。這個(gè)產(chǎn)品也成為消費(fèi)者心中唯一一個(gè)手舉喝水就能想到的品類，手提水瓶就能想起噸噸BOTTLED JOY這個(gè)品牌。

今年，噸噸BOTTLED JOY開(kāi)啟線下門(mén)店?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略。5月1日，噸噸BOTTLED JOY在深圳壹方城推出首家線下體驗(yàn)店后，門(mén)店版圖加速拓展，目前品牌線下體驗(yàn)店已經(jīng)涉足深圳、杭州、上海等3個(gè)城市，打造沉浸式體驗(yàn)空間。未來(lái)三個(gè)月，噸噸BOTTLED JOY規(guī)劃將繼續(xù)拓展北京、廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、成都等全國(guó)多個(gè)城市，輻射更多用戶群體。

在不斷發(fā)展過(guò)程中，噸噸BOTTLED JOY通過(guò)跨界融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方式，從消費(fèi)者多元化的生活方式和訴求出發(fā)，完成線上+線下的全渠道生態(tài)發(fā)展破局，收獲了許多忠實(shí)粉絲的認(rèn)可和支持。

作為噸噸桶開(kāi)創(chuàng)者，噸噸BOTTLED JOY已銷(xiāo)往全球31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，將多元文化跨界融合，不斷挖掘產(chǎn)品的獨(dú)特表達(dá)和根本訴求，重新定義潮酷喝水方式。噸噸BOTTLED JOY堅(jiān)持初心“以時(shí)尚的態(tài)度改善大眾健康飲水習(xí)慣”，并立志以中國(guó)創(chuàng)造型企業(yè)的身份，成為健康時(shí)尚水具的全球引領(lǐng)者。