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近年來,品牌不斷蜂擁加入“綜藝冠名”陣營,希望借勢節目流量和受眾關注度,進而提升其品牌知名度。但隨著多元綜藝節目迭出、傳統的品牌植入早已無法引起年輕用戶群日漸稀缺的關注,如何利用冠名項目,精準傳遞品牌本身的核心價值和精神文化,實現品牌有效觸達的效果最大化,已成為當下品牌面臨的重大難題。

2023年5月20日,引爆全網備受關注的海昌隱形眼鏡獨家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會圓滿落幕。以“拾光”為主題,邀請諸多流量明星和“美好生活拾光者”一同參與,本次別具一格的海邊露營LIVE SHOW和與眾不同的營地“氛圍感”設計,共同呈現出了一場非同凡響的星海拾光視聽盛宴。歌會期間同步進行的抖音平臺線上直播,更是受到無數網友的一致好評和刷屏級互動,一舉成為520當天最具看點的平臺爆款話題。

那么海昌為何僅以冠名露營歌會,就能在520這個品牌爭先“廝殺”的熱點節日下獨占鰲頭,俘獲Z世代的關注?而露營、潛水、沖浪...等曾經小眾圈層的娛樂方式現已成為年輕人最具追捧社交新生活方式的背后,又有著怎樣的品牌新思考?由眼入心,海昌獨家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會給出了新消費時代下的標準解題思路。

年輕化品牌戰略新思考

海昌星海拾光「名」「心」雙收

盤點2023年年度熱詞,“露營”、“躺平”、“反內卷”必定榜上有名。隨著生活壓力、焦慮心理不斷加劇,作為大眾消遣輕松方式的綜藝節目,已不再拘泥于單純的幽默搞笑或明星競技。在綜藝節目紅海發展趨勢中,以《一起露營吧》、《恰好是少年》、《追星星的人》等小眾露營題材的生活觀察類真人秀頻頻嶄露頭角,成為開播即霸榜最受Z世代關注的解壓綜藝節目類型之一。基于休閑剛需下的Z世代“社交基因”和慢生活消費結合的精神訴求透視,海昌獨家冠名星海拾光2023抖音露營歌會以全新方式,再次夯實了其在Z世代群體心目中的品牌年輕化印象占位和行業區隔壁壘,讓其由眼入心賺足受眾好感度和品牌價值認可。

據了解,在5月20日海昌獨家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會中,海昌借勢「追光」主題和核心用戶人群的個性價值主張,以愜意美好、療愈陪伴的品牌形象在星光爍爍的夏夜海邊露營歌會中,實現了用戶全維度沉浸式場景品牌植入與曝光,借由抖音年度S+級項目勢能,大幅輸出“玩物立志”的青春態度,引起廣大青年觀眾們的“拾光造野””共鳴。歌會期間,海昌在與實力唱作人顏人中、偶像實力派藝人孔雪兒、年度熱門男歌手井朧、人氣偶像歌Sunnee楊蕓晴、氣運聯盟樂隊主唱田鴻杰等諸多明星齊聚的悠然愜意歌會、花式趣味游戲挑戰及爆梗連連的脫口秀等節目環節實現全場景的自然融入,并在歡聲笑語的互動時光中,加深了用戶對于海昌的品牌價值理解和形象記憶,不僅為Z世代的年輕消費群體傳遞出海昌“舒適源于專業”的品牌印記,還有年輕個性化、陪伴式共生共長的品牌核心精神主張,滿足了Z世代群體心底對于品牌實現多重美好生活賦能的期許。

此外,伴隨著海南萬寧的夏夜螢火,沙灘露營及明星齊聚的視聽盛筵,作為獨家冠名商,海昌更將有效植入、全場景覆蓋嵌入到活動線上線下一體化全鏈路營銷中。從常規的現場主副舞臺、「拾光能量球」互動打卡裝置的品牌logo露出,到脫口秀環節的花式植入,乃至藝人休息室、舞臺妝造等全方位深度植入,再到線上花式創意海報物料、直播壓屏條、角標等多頻次的品牌獨家冠名曝光,均形成了海昌完整性、系統性的品牌思考和用戶心智深植。

值得一提的是,本次現場的海昌星眸追光展臺也別具一格:以“星眸追光 虛實共生”作為基礎靈感的追光空間站展臺設計,呼應科技與幻想的無限遐想主題。讓炫酷的AI科技未來調性與追光產品系列更加相得益彰。在海昌展陳打卡區用戶的頻頻打卡體驗,更是讓現場觀眾了解到,來自星眸追光系列的產品故事和模擬AI特效眼的全新系列單品的獨到魅力。

起底經濟、文化、社會等多重因素背景下,Z世代慢享真我,悅享自然精神價值主張密碼,海昌透過沖浪、露營、潛水等當代年輕人小眾娛樂方式背后的場景式消費作為最佳“樣板”,開辟出圈層背后精準觸達優質高潛用戶的有效玩法,圍繞星海拾光2023抖音露營歌會,讓“成圖率”提高,為表達欲和創作欲強的Z世代用戶,提供社交平臺主動分享傳播的社交場域,實現了用戶、消費、使用場景的無縫銜接,進而擴大品牌聲量,助推海昌的活動獨家冠名成為爆款“社交貨幣”。在不知不覺中實現海昌年輕化品牌戰略的“名”、“心”雙重收獲。

品牌年輕化基本法

海昌三招組合技制勝品牌戰略布局

當然,品牌年輕化戰略并不是一蹴而就的,而是需要戰略性、連貫性的前瞻部署。

其實,不止于本次獨家冠名星海拾光露營歌會,在面對品牌年輕化戰略這一品牌世紀性考題,海昌的系列年輕化動作已成為行業風向標和品牌可借鑒黃金手冊。那么,海昌是如何實現精準選對圈層,做出Z世代用戶“陪伴型”的行業爆款出圈“案例”?又如何成功將年輕人群資產轉化和固定成高價值品牌資產?現在就為大家深度解析海昌以“三招組合技”制勝生態年輕化品牌戰略布局。

年輕個性化表達:由眼入心打造產品力

Z世代年輕群體是當之無愧的互聯網原住民。他們直面自己的真實需求,將顏值至上、新奇嘗新都刻在了其消費DNA里。基于Z世代的偏好訴求和新消費心理,背靠產研一體化核心能力,以創新專業性的科技產品和高品質潮流趨勢領航隱形行業領域的海昌,就在年輕個性化的高品質產品力層面下足了功夫。一方面,海昌緊隨時代發展脈搏,將產品設計和科技數字化融合,與PANTONE傾力打造“瞳色顏究院”,通過前置的消費者偏好數據,用更科學的色彩理論為亞洲人瞳色與Z世代人群定制專屬“眼色”和色彩解決方案,構建創新型產品在用戶多維使用場景和行業生態引領的獨特性競爭優勢。

另一方面,海昌在其產品視覺升級和創新層面下足了功夫,自2019年起大玩跨界、聯名。海昌陸續推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥、Pancoat 等IP聯名款產品的產品視覺包裝升級,還與近期引發熱議的國民級大熱游戲IP英雄聯盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產品,一度在Z世代中取得刷屏級口碑的不俗成績。海昌由眼入心,從同頻市場需求的前驅性產品迭代到更加前衛、顏值與潮流并舉的產品“新面孔”,都在與年輕人做著最全面深層的“交流”。基于為每一位年輕人打造最專業舒適兼備國際視野趨勢的好產品初心,海昌品牌年輕化戰略布局才能更好夯實其戰略基底。

精神共振零延遲:無可替代的情感共鳴力

如果說年輕個性化的高品質產品力是夯實海昌年輕化品牌戰略穩扎穩打,資產沉淀的“地基”,那么,在橋接Z世代情感價值主張和精神文化溝通的海昌系列冠名活動中,更為品牌與Z世代群體的雙向奔赴而賦能。

自2022年至今,海昌就以多次總冠名抖音S+級項目破次元壁出圈。從出道即巔峰的抖音創作者大會、“生活處處響亮”西瓜PLAY年度盛典、再到如今的星海拾光露營歌會,海昌擺脫以往傳統品牌冠名營銷框架,圍繞高價值年輕化的內容主張,以0延遲的“迅猛”動作捆綁各主題冠名活動期間所輸出的核心價值觀和Z世代參與期待值,多次以貫穿全程活動的線上話題挑戰賽、定制任務和優質內容的二次創作等花式玩法,與Z世代年輕群體玩到了一起。在用戶與品牌逐漸互動參與的過程中,實現了海昌不止作為Z世代群體無可替代的成長參與者和情緒共鳴者的雙重身份,更滿足了當下用戶對于品牌共生共長,助力創意夢想的期望心聲。

社交基因再進階:每位用戶都是生活“VIP”

不止煥新自我,破局新消費浪潮場景和Z世代精神價值共鳴,這次獨家冠名,讓我們看到了海昌年輕化品牌戰略階梯式上升的“新風景”。“久在樊籠里,復得返自然。”海昌借勢獨家冠名星海拾光露營歌會的新形式,為Z世代年輕消費群打造了一場“逃離城市喧囂和壓力的治愈計劃”,在慵懶精致和對生活自由感產生高需求的當下,釋放出了海昌不止專業化、品質化、年輕化的一面,更有溫馨陪伴,輕松愜意的品牌另一面。以精準觸達優質高潛用戶的無窮玩法、用戶新社交心理的升級再加碼,詮釋出了海昌豐富立體的品牌人格化表達。

每位用戶都是生活VIP,海昌以高品質產品力、情緒共鳴溝通力和社交屬性的再升級等層面無一不在訴說著這一品牌價值主張。這一品牌價值主張,始終堅持與時代潮流并驅,與Z世代消費群體同行。

可以預見,隨著各種新鮮娛樂社交方式和載體進入到新消費的浪潮中,海昌將持續由眼入心,以Z世代行為背后的深度洞察和精神深處的價值觀理解,在商業高潛力的趨勢環境發展下,提供更多元和可延展的年輕化玩法,為品牌年輕化課題提供更多增長的可借鑒空間,激發社會活力和行業消費潛能。