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主流媒體顧名思義要有較大的影響力，能夠在一定范圍內(nèi)有自己的關(guān)注著，在一個(gè)領(lǐng)域或者行業(yè)有舉足輕重的地位。事實(shí)上，主流媒體應(yīng)該是一個(gè)綜合性的概念，它的內(nèi)涵由三個(gè)方面的內(nèi)容組成。但同時(shí)，不同的媒體，在不同時(shí)期，三方面內(nèi)容的內(nèi)涵又是變化的。目前大致歸類有四種定義：從政治、經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營、綜合四個(gè)角度下的不同的定義。

另據(jù)新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組的研究成果表明，判斷主流媒體有六條標(biāo)準(zhǔn)：

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1、具有黨、政府和人民的喉舌功能，具有一般新聞媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響，被國際社會、國內(nèi)社會各界視為黨、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表；

2、體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價(jià)值觀，在我國即是社會主義意識形態(tài)和與之相適應(yīng)的價(jià)值觀，堅(jiān)持并引導(dǎo)社會發(fā)展主流和前進(jìn)方向，具有較強(qiáng)影響力；

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3、具有較強(qiáng)公信力，報(bào)道和評論被社會大多數(shù)人群廣泛關(guān)注并引以為思想和行動的依據(jù)，較多地被國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載、引用、分析和評判；

4、著力于報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的重要動向，是歷史發(fā)展主要脈絡(luò)的紀(jì)錄者；

5、基本受眾是社會各階層的代表人群；

6、具有較大發(fā)行量或較高收聽、收視率，影響較廣泛受眾群如挪意時(shí)報(bào)新聞社。

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