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“2022品類創新大會：擁抱顛覆時代”即將召開

2022-03-02 10:38:07

基于多年來的品類創新理論研究以及助力企業開創新品類的實踐經驗，里斯戰略定位咨詢和克里夫定位研修院攜手中國人民大學商學院，小獵犬商業APP、哈佛商業評論、發改委中國經貿導刊，發起對于“品類創新”的思考與探討，舉辦“2022品類創新大會：擁抱顛覆時代”。受長城汽車董事長魏建軍的邀請，大會將于4月16至17日在河北保定長城汽車哈弗技術中心舉行，邀請食品、汽車、金融、家電等行業中開創或領導新品類的企業家們來分享他們對于品類創新的實踐與思考。

2022品類創新大會：擁抱顛覆時代即將于4月16日至4月17日舉辦。

近年來，中國的新消費品牌迎來了產品大爆發。從制造業到大消費類，市場涌現出一大批新品牌新產品，在新生品類大爆炸的時代，只有其中一小部分能夠實現持續增長，而他們背后所遵循了“品類”的理念。

制造業中，長城汽車近兩年內推出坦克，市場上一車難求，歐拉電動車成為新一代女性的新寵，隨之長城汽車的市值也突破6000億并已躋身全球車企市值前十。在零售行業，從售出第一單到日銷售突破10萬元僅僅用了63天，國內率先且最快達到百億規模的休閑零食企業-三只松鼠。還有雙十一全渠道成交額超7億，同比增長375%的添可等新銳品牌。

這些企業雖然行業不同、商業環境不同，但其商業背后都遵循了“品類”的概念，在認知中成功建立了一個新品類，實現品類創新，并成為新品類的領導者。長城汽車分別開創坦克：潮玩越野SUV品類、歐拉：最愛女人的女性電動車品類；三只松鼠：互聯網堅果品類的開創者與領導者。元氣森林：開創“0糖、0脂、0卡”氣泡水品類。添可：中國制造智能洗地機品類。

究竟什么是品類和品類創新？品牌該怎么樣進行品類創新？2004年，全球商業大師、定位之父艾·里斯先生就先見性地指出：品類是商業界的物種，是隱藏在品牌背后的關鍵力量。企業唯一的目的就是開創并主導新品類。

了解更多“品類之王”的故事，實現企業品類創新，參加2022品類創新大會，20余位“品類創新”掌舵者為你講述成功背后的品類突圍故事。通過大會的千億探訪、學習方法、提出想法，新品反思，開啟企業自身的“品類創新”增長。

千億探訪：長城汽車創始人魏建軍首次深入解析2025戰略中6000億元收入的品類創新戰略，參會者有機會實地探訪長城汽車核心實驗室、長城氫能源基地和電能蜂巢基地。

提出想法：中國首個面向企業家聚焦品類創新的平臺，大會僅限企業家參會，每場演講均有機會與演講企業家進行互動，提出自己的疑問。

學習方法：“品類創新”方法論的首次發布，厘清品類創新思路，學會“科學”地發現所在行業品類創新的機會和路徑。

新品反思：中國首屆以“品類”為核心的新銳品牌評選，通過這些新銳品牌洞察品類的發展前言，反思自身的品類發展。

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