【媒體管家總部】企業(yè)為什么要邀約媒體?
媒體是企業(yè)向公眾公布信息的重要途徑,往往在企業(yè)發(fā)生了重要事件的時(shí)候,都需要邀請(qǐng)媒體到企業(yè)或者發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解情況并向社會(huì)大眾宣告。
那么,媒體邀約分為哪幾類?有什么作用?具體的方式是怎樣的?

從大類上來說,媒體邀約可以分為兩類:
一、從活動(dòng)內(nèi)容上區(qū)分。
從活動(dòng)內(nèi)容上看,媒體邀約可以分為媒體記者邀約和媒體記者專訪。前者是指邀請(qǐng)電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體等媒體記者到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪,并在相應(yīng)的媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞稿件或視頻資訊加以報(bào)道。后者則是我們通常所說的媒體專訪,即邀約電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻媒體等媒體記者與受訪者就特定主題以問答的形式進(jìn)行談話,并整理報(bào)道。
媒體記者邀約是針對(duì)某個(gè)事件的,參與的人數(shù)比較多,舉辦活動(dòng)的空間相對(duì)開放,活動(dòng)后主辦方需要撰寫通稿給媒體,由媒體在對(duì)應(yīng)的媒體上進(jìn)行發(fā)布。媒體專訪則是針對(duì)某個(gè)企業(yè)或某個(gè)個(gè)人,參與的人數(shù)比較少,通常只有編輯、攝影或攝像以及受訪人。進(jìn)行媒體專訪時(shí),空間會(huì)相對(duì)私密,媒體和受訪人會(huì)提前溝通采訪提綱,采訪后由媒體記者對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行整理并發(fā)布。
二、從報(bào)道類型上區(qū)分。
從報(bào)道類型上來說,媒體邀約可以分為電視媒體、平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。電視媒體是指中央電視臺(tái)、各省級(jí)衛(wèi)視、地方電視頻道等眾多的電視和廣播媒體資源。平面媒體指各類報(bào)紙和雜志。網(wǎng)絡(luò)媒體則是指新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰等各類網(wǎng)站。
網(wǎng)絡(luò)媒體從表現(xiàn)方式上又分為圖文媒體和視頻媒體。圖文媒體以文字和圖片的方式發(fā)布新聞;視頻媒體是以視頻資訊或短片的方式發(fā)布新聞,例如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻等。
二者之間有什么區(qū)別?
普通邀約是針對(duì)某個(gè)事件的,往往需要主辦方準(zhǔn)備好媒體通稿給媒體審核,媒體確定題材過關(guān)就會(huì)在活動(dòng)當(dāng)日到場(chǎng)核實(shí),核對(duì)無誤后在對(duì)應(yīng)的媒體上進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布。
專訪是針對(duì)某個(gè)企業(yè)或某個(gè)個(gè)人的,需要邀約方提前準(zhǔn)備好場(chǎng)地和采訪大綱,媒體到場(chǎng)簡(jiǎn)單溝通過稿之后就開始采訪,事后媒體會(huì)發(fā)布專訪報(bào)道,時(shí)間長(zhǎng)、強(qiáng)度大。
從媒體類型上來說,分為四種:
1.電視臺(tái)采訪報(bào)道:邀請(qǐng)電視臺(tái)采訪報(bào)道,并且發(fā)布在相應(yīng)的電視新聞上;
2.報(bào)紙采訪報(bào)道:邀請(qǐng)報(bào)紙采訪報(bào)道,并且將新聞發(fā)布在相應(yīng)報(bào)紙上;
3.網(wǎng)站采訪報(bào)道:邀請(qǐng)網(wǎng)站記者采訪,并且發(fā)布圖文網(wǎng)絡(luò)新聞;
4.視頻網(wǎng)站采訪報(bào)道,并且拍攝視頻剪輯成新聞發(fā)布在相應(yīng)的視頻網(wǎng)站上。
從報(bào)道類型上來說,分為三種:
1.電視新聞播報(bào);
2.平面媒體刊登;
3.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái);
4.客戶端媒體平臺(tái)。
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